以品为牌:品牌的品格与品位

以品为牌:品牌的品格与品位2018-05-17

课程讲师:张猛

 2018年3月31日,2018一起大学开年大课第二季在中国人民大学如论讲堂成功举行,本次大课特别邀请到2017年公众熟知的传播案例背后的操盘者们,通过剖析案例背后的逻辑和思考,分享从品牌战略的顶层设计到落地实践,以及各种品牌战术的新玩法、新模式、新思考,共同打响新时代“品牌的战役”。
  方太品牌总监张猛先生认为品牌要有品格和品位,品牌宣传沟通不仅为了吸引顾客,更要传递价值意义,弘扬正能量。创意解决的是营销的一部分问题,而背后是坚固支撑的策略,品牌主张不是空洞的植入,而是将它掰开揉碎,化成离消费者很近的场景。创意可以百变,“关联产品、源于生活、根植文化”的原则不能改变。同时也呼吁对待创意要允许慢,有时也必须慢,在快时代,做一个慢行者,给那些有匠心的品牌与广告人多一点耐心。

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公关局部战略与企业全局战略如何高度一致密切配合赢得市场挑战

公关局部战略与企业全局战略如何高度一致密切配合赢得市场挑战2018-04-18

课程讲师:米晓春

2018年3月31日,2018一起大学开年大课第二季在中国人民大学如论讲堂成功举行,本次大课特别邀请到2017年公众熟知的传播案例背后的操盘者们,通过剖析案例背后的逻辑和思考,分享从品牌战略的顶层设计到落地实践,以及各种品牌战术的新玩法、新模式、新思考,共同打响新时代“品牌的战役”。
  中国公关界的传奇人物 —— 一起大学荣誉校长,空中客车中国企业资讯副总裁米晓春女士,作为中国最早投身于公关领域的职场精英代表,空客全球高管中唯一亚裔女性,分享了“公关局部战略与企业全局战略如何高度一致密切配合赢得市场挑战”,她认为每个人都应该具备战略思维,要学习参与战略,为整体战略提供有价值的贡献,也要与时俱进提供修改战略的建议。在做战略传播时,要从战略高度出发和公司战略紧密结合,制定反应战略步骤的关键信息,并及时上下内外清晰交流这些信息。

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企业媒体化,短视频重塑品牌内容

企业媒体化,短视频重塑品牌内容2018-01-11

课程讲师:猫叔

无论你是企业营销团队,还是专业营销代理机构,无论你是营销决策者、营销管理者、还是拼杀在火线的营销执行者,你都需要了解“企业媒体化”这个愈发显著的企业营销现象和它的深远意义。而在这一趋势下,短视频快速崛起,成为消费者注意力的重要抓手,从文图到视频时代,企业营销需要升级的不仅仅是工具或平台,更重要的可能是认知与想法。

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数字技术在活动领域的应用

数字技术在活动领域的应用2017-10-16

课程讲师:李思

了解全球范围内活动领域中的新趋势,掌握新媒体活动方案中常见的技术形式,以及如何恰当的应用到活动执行中。

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从移动服务到移动业务- Social CRM

从移动服务到移动业务- Social CRM2017-10-16

课程讲师:董祺

通过本次课程的学习,学员将了解到微博、微信、APP的传播定位,移动营销在不同行业的应用,Social CRM的特点,基于微信的Social CRM如何营销,后期的营销效果如何评估。

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互联网+将如何改变传统公关广告

互联网+将如何改变传统公关广告2017-10-12

课程讲师:韩笑

“最是多变营销圈”,当全民Wechat,移动营销、H5等新技术席卷大江南北的时候,4A公司的传统服务格局面临着前所未有的挑战,创新思变还是谈网色变?传统的公关、广告公司该何去何从?在传统行业互联网+的大形势下,企业/品牌的营销传播策略该如何动静相宜,不再过度依赖第三方媒介平台和所谓的“意见领袖”,从大众传播范畴逐渐转向以新技术、新思维驱动的数字沟通及精准营销?

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社交化媒体创意案例分享

社交化媒体创意案例分享2017-10-12

课程讲师:涂晓明

通过2014年各种类型案例的分享在创意思维上得到一些启发,剖析案例背后的细节研究其中可以被借鉴之处。

1课时1 开始学习

交互新媒体与新媒体艺术创研在车展的应用

交互新媒体与新媒体艺术创研在车展的应用2017-07-31

课程讲师:韦长贵

车展将近,你是不是在为更好的创意和呈现加班加点,绞尽脑汁?   本节课将通过大量案例展示和详尽讲解,告诉你如何运用世界最先进的视频科技、独居匠心设计、独到创意与品牌理念完美融合,让你的展台成为车展中的战斗机,让品牌得到最大限度的呈现,给参观者留下最深刻的印象,让注意力永远驻足!

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当你们在聊自媒体时自媒体在聊什么?

当你们在聊自媒体时自媒体在聊什么?2017-05-23

课程讲师:申晨

自媒体和新媒体时代,如何做好在线传播,如何用好自媒体内容;
了解自媒体传播

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如何利用视频技术达到沉浸效果

如何利用视频技术达到沉浸效果2017-05-22

课程讲师:韦长贵

不是技术控,而是具有艺术思维的技术玩家 像猎手一样追踪全球顶尖视频技术 像电影一样打造每场活动 如何利用视频技术达到沉浸效果 【不吹牛,全世界最顶级的视频技术都在这了】

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跨界的力量

跨界的力量2017-05-19

课程讲师:银小冬

跨界,是回归传播本质,是科技改变传播,是创造新价值。 没什么比成长更为艰难 摆脱单细胞复制 探索多角度迭代 以行业的深度,建立思考的高度 用行动的广度,拓展视野的宽度 放眼大千 汲取跨界的力量 2017,让我们一起成长,一起汲取跨界的力量,一起大学!

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视频时代,品牌传播内容模式的重塑

视频时代,品牌传播内容模式的重塑2017-05-18

课程讲师:猫叔

不放过每一次趋势,只把握每一次潮流。
兼具IT人的技术热爱与营销人的商业敏感。
一个社会化商业的真正信徒。
视频时代,品牌传播内容模式的重塑
【不问长短 只论深浅】

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分裂社会下的传播挑战

分裂社会下的传播挑战2017-05-18

课程讲师:申音

从罗辑思维到镜相,越来越深刻的洞察和研究
探索心灵本质,洞察人性真谛
懂人,才能懂传播。
分裂社会下的传播挑战
【全新探索后的首次分享

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引爆创意

引爆创意2016-12-20

课程讲师:魏家东

● 我们常常为一些好创意而拍手叫好,然而自己在想创意时却绞尽脑汁。
● 创意是不是可以学习,怎么找到快速学会创意的方法?
● 这不是一个从0学习创意的课程,但是可以让那些在一些从事策划、创意工作的营销人有所收获。
● 创意是可以学习并提升的,只是你还没有找到方法。
● 从“Brief解读”到“创意五步法”,魏家东老师教你一个好创意是如何炼成的!

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新媒体环境下如何发声

新媒体环境下如何发声2016-12-20

课程讲师:陈阳

新媒体时代人人都是记者,人人享有发言权。那么该如何发声才能最终影响到你的用户呢?互联网的哲学是对话的哲学,所 以必须用对话的方式,进行思想的碰撞,才会让用户接受你,认可你,互联网的传播实际是社会认识到认知,最终走向认同的过程,谁忽略了这个过程,还依然沿用 灌输的方式、单向传播的方式进行传播,其效果不好不说,还会背离了用户的需求,最终倒霉的只能是自己。
该讲座通过大量的鲜活的案例和新观点说明,新媒体时代下的发声的重要性以及效果的有效性。

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从沟通策略到业务运营 ——Social CRM的理论与实战

从沟通策略到业务运营 ——Social CRM的理论与实战2016-12-20

课程讲师:董祺

通过案例与课堂练习了解Social CRM的初级应用,尝试理解客户的业务本质,了解PR与MKT的转型机遇

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跨媒体传播时代

跨媒体传播时代2016-12-20

课程讲师:杨烨炘

互联网时代4A公司,数字营销公司和公关公司如何升级?
什么是天与空的“跨媒体传播众创平台”?
天与空的十大跨媒体传播营销案例

1课时1 开始学习

如何做有趣、有料的传播内容?

如何做有趣、有料的传播内容?2016-12-20

课程讲师:李国威

大卫·奥格威曾建议:广告文案要向杂志编辑学习。今天的公关人,对自己的写作功夫要持续提升,还是彻底废掉,重新开 始?新媒体的冲击是否让新闻稿成了鸡肋,新时代的传播人更需要奇异点子、创意细胞,还是扎实文字、骇人标题?参加17PR的公关写作讲座,听在媒体和公关 业有近30年经历的李国威(江湖人称@姐夫李)分享如何讲好故事、写好故事,让企业传播有心、有料、有趣、有果。
● 内容创作的核心--故事,如何让新闻稿和新媒体创作带有故事感;
● 如何将企业品牌主题与故事传播融合;
● 好传播的要素:简单、意外、具体、可信、情感、故事。10万+的秘诀如何用于企业传播,新闻稿和微信号如何如众不同。

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高质量微信订阅号运营全攻略

高质量微信订阅号运营全攻略2016-11-28

课程讲师:赵阳

最常见的微信订阅号是企业的门面,但却是投入最少,问题最多的部分,本课程将详细讲解如何维护好企业及个人微信订阅号,以及高质量内容的编撰经验。同时会有大量案例分享。四、课程大纲:

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